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中國家具行業現狀與趨勢分析

2016-09-22 16:20   作者:   來源:

       近些年隨著工業的進步,在傳統手工作業基礎上,各種新工藝、新材料不斷應用于家具生產中,中國家具行業展現出嶄新的活力和面貌。但在高速的銷量增長和巨額的貿易數字背后,中國家具行業還隱藏著不可忽視的行業發展隱患。

       家具行業是歷史非常悠久的行業,它伴隨著人們的衣食住行基本需要,并隨著人們生活水平的提高而不斷發展。近些年隨著工業的進步,在傳統手工作業基礎上,各種新工藝、新材料不斷應用于家具生產中,中國家具行業展現出嶄新的活力和面貌。        
中國家具行業由家具生產企業、銷售企業、原輔材料生產企業、科研單位等組成。據中國家具協會資料,目前中國家具生產企業達到5萬家,從業人員近500萬人,2004年行業產值達到2650億元人民幣,是中國各類行業中較具影響力的行業。

       1、跟風仿制,喪失設計創新能力
缺乏知識產權保護,更談不上對家具設計的保護,加上行業尚未出現專業強勢品牌。在這樣競爭環境中,家具企業都難以保證自身設計的獨占性,創新設計行為的成本只被原創企業一家承擔,而創新收益卻可以被多家企業所無償享用,家具款式的原創企業不僅享受不到創新所帶來的超額利潤和溢價優勢,而且還無法阻止競爭企業“均享”自己創新成果并以更低的價格推出克隆家具。許多原創真品的銷售業績往往還不如抄襲品和仿造品。因此,對于大多數家具企業來說,自己花錢搞創新設計是不劃算的,最好競爭策略就是抄襲和仿造,以分享他人的知識成果來維持產品的成本競爭優勢;這使得中國家具行業在模仿能力和生產能力增長的同時,大多數企業都喪失了進行創新和設計的原動力。

       2、隨著市場的競爭加劇,家具行業必將朝專業化、細分化方向發展。
從產業鏈的各環節分工與合作來講,一個企業不可能通吃產業鏈的所有環節,因此,理論上,專門從事新產品設計、開發工作的設計公司;專門從事半成品的加工、配套工作的加工廠;專門從事家具產品的最終裝配成品和樹立品牌的家具制造企業;專門從事區域家具推廣營銷、物流配送的總代理或總經銷;專門從事家具售前、售中、售后等銷售服務工作的零售商等都易形成自己的競爭優勢,都可以找到自己存在的理由。通過競爭勝出的企業將在產業鏈的一個或多個環節形成競爭優勢,但不可能通吃所有的環節。

      3、銷售渠道
傳統的家具企業為了占領市場,在營銷環節中采取的方式主要有三種:一是通過各地代理商代銷;二是在各地自租場地,自己包銷;三是通過大型的家具商場或家具城來展銷。采用招標方式的集團采購,是近年來比較引人注目的新的家具流通形式。此外,一些專賣店和較具實力的連鎖店也紛紛出現。家具市場趨向“產供銷一條龍”,體現“即需即供”的現代消費特點。

       中國家具企業必須強化企業基礎管理,重視提高企業的戰略競爭能力,完善企業的人力資源開發與管理,打造良好的家具品牌,積極應對即將來臨的激烈競爭

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